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《花千骨》一源多用

2014年「泛娛樂」一詞正式登場，出現在大陸文化部、新聞出版廣電總局等「中央級」的行業報告，並被重點提及；加上阿里、小米、華誼兄弟等大公司均列為全力推展的戰略目標，也讓「泛娛樂」成為業者競逐、眾所好奇的熱門「關鍵字」之一。

「泛娛樂」被大陸業界公認為2015年「互聯網發展八大趨勢之一」，經由今年爆發散射、火到不行的IP（知識產權）全力加持下，呈現出火上加油、野火燎原

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般的榮景；最為人津津樂道的案例，莫過於改編自網路同名小說的電視劇《花千骨》，綜合品牌及衍生價值已達20億元（人民幣，下同）。

追隨迪士尼的IP多重授權模式腳步，加上大陸影視業、遊戲業的日益壯大，阿里、小米、華誼兄弟等紛紛投入，估計已有數十億元的資本湧進IP正版授權行業，「泛娛樂」已成大勢所趨、新一波的時代潮流。

旺報【記者賴廷恆╱綜合報導】

以《花千骨》為例，獨家製作、幕後的最大贏家「慈文傳媒」，提出「網路劇、電視劇、電影、遊戲、衍生性商品」為主軸，操作執行的娛樂產業鏈。除被業界封為目前最成功的「泛娛樂手遊」，推出首月就席捲2億元外，衍生性商品、電影、舞台劇等都仍在策畫中。即使賣完一輪後，「慈文傳媒」仍手握第二輪播映權、海外版權待價而沽

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「泛娛樂」的市場潛力到底有多大？先別忙著豔羨《琅琊榜》、《花千骨》，美國IP產業鏈的龍

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頭老大「迪士尼」，電影《玩具總動員3》在全球上映票房收入11億美元，光圍繞IP開發出的遊戲、圖書、DVD及版權授權等部分，就為迪士尼帶來87億美元的「泛娛樂」進帳；幾乎是電影票房營收的8倍之譜，更是「泛娛樂」收益已20億元《花千骨》的27倍有餘。

追隨迪士尼腳步

由「娛樂」進階到「泛娛樂」，「IP授權」扮演著不可或缺的角色；攸關著娛樂產業突破各自的傳統領域，實現同一內容的「一源多用」，在影視、遊戲、動漫、音樂、閱讀、戲劇乃至周邊衍生性商品等遍地開花。

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