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每一年「微信紅包」會公布新玩法，帶點變化。過去用戶僅需要關注後，就能向好友發紅包或搶紅包，但今年的新玩法是「紅包照片」，用戶需要先發1張照片到朋友圈，才能加入遊戲。用戶在朋友圈發送消息時，可見「紅包照片」的選項，發送1張照片後，照片會被模糊處理，並放到朋友圈。朋友點開照片時，系統會隨機讓照片某一個部分變清晰，若想針對照片給予回應或是看清楚完整照片內容，則需要向好友發送紅包，等於回送祝福，金額還是由微信隨機決定，可能從2元到10元人民幣不等。

旺報【記者陳建瑜╱綜合報

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奇襲支付寶珍珠港事件

不過，批評者認為，紅包照片有點要把朋友圈「玩壞」的感覺，其行銷手段給朋友圈帶來騷擾，早已偏離最初的設想，不打擾用戶的價值觀被深深破壞。此外，對於給紅包才能看照片，有人說，「現在沒錢連朋友圈都看不起」；或是「想看清一個人的本質還是得靠錢」等諷刺照片紅包扭曲價值觀，質疑搶紅包究竟是使人與人更親近，還是讓

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親情漸漸疏遠？

農曆新年，微信打算推動朋友之間互送紅包的風潮，微信用戶發出到朋友圈的照片內容，預料成為今年農曆年間的焦點。當然也不排除除夕前上線的微信紅包玩法，可能還會改變。

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分析今年「照片紅包」的策略，就是抓準用戶對朋友照片的好奇心。一般傳統紅包是以金錢數字多寡為主，社交屬性為輔；但微信「照片紅包」是以社交屬性為主，金錢屬性為輔。一般用戶發送紅包並非想表達什麼，僅希望看到朋友照片。如此，騰訊創造一

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種新需求讓人們使用微信錢包，同時大陸民眾的銀行卡也自然綁上，讓騰訊可望再度領先行動支付的市場。

網友批朋友圈被玩壞

隨著智慧型手機發達，搭配行動支付的盛行，「微信紅包」漸漸取代傳統發放紅包的習俗。去年底今年初的跨年夜，堪稱是農曆春節前的紅包大戰熱身賽，不僅有「微信紅包」持續4小時的「刷一刷」活動，今年百度、新浪微博也紛紛加入紅包大戰，並且隨便一刷就是送出上億元的紅包，顯見「微信紅包」的魅力。今年微信紅包將首度加入事先發送照片到朋友圈的新玩法，稱「紅包照片」。

2014年，大陸騰訊旗下的通訊「微信」推出「微信紅包」手機遊戲，搭配智慧型手機掃描及金融支付等功能，透過簡單的「發紅包」、「搶紅包」、「收紅包」的簡單遊戲，便一戰成名。據統計，當年從除夕夜到初一尖峰時刻，就有7500萬人次以上使用；此讓行動支付用戶在短短3個月內，破1億名用戶，阿里巴巴創辦人馬雲就稱，「奇襲『支付寶』珍珠港事件」。
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